Çarşamba , Mayıs 25 2022

Metaverse ve Pazarlama

Metaverse uzun bir süre daha gündemimizi işgal edecek. Artırılmış gerçeklik (AR), sanal gerçeklik (VR), NFT’ler, 3D oyun, Web3, blok zinciri… hepsi son birkaç yıldaki teknolojik trendlerden sadece birkaçı. Birçok işletme şimdiden metaverse’e hazırlanıyor ve bu yeni sanal alanın pazarlama fırsatlarını nasıl etkileyeceğini düşünüyor. Bu yazıda metaverse’de markalarını oluşturan şirketler için 5 ana pazarlama stratejisi yer alıyor.

  1. AR filtreleri oluşturun ve paylaşın.

Kullanıcılar için AR filtreleri yardımıyla kendi markalarını tanıtmak için Snapchat ve Instagram’ın popülerliğini kullanmak şirketler için standart bir uygulama haline geliyor. Markalar, bu sosyal platformları yüz markaları, dünya lensleri, etkileşimli AR oyun lensleri, AR portalları ve sanal olarak bir giysi, ayakkabı veya aksesuar üzerinde denemenizi sağlayan “shoppables” oluşturmak için kullanabilir.

Gucci, bunu başarıyla yapan bir şirket örneğidir. Bir AR Snapchat filtresi yardımıyla Gucci ayakkabılarını denemenize izin veren bir AR lensi piyasaya sürdü. ASOS ayrıca, AR şirketi Lenslist ile müşterinin ne tür bir alışverişçi olduğunu keşfetmek için kullanabileceği bir yüz lensi ile Instagram’da bir kampanya da yayınladı.

  1. Müşterilerin “satın almadan önce denemelerini” sağlayın.

Pazarlama için AR’den yararlanmanın giderek daha popüler hale gelen bir yolu da müşterilerinizin bir satın alma yapmadan önce ürünlerinizi denemelerine izin vermektir. Araştırmalar, alışveriş yapanların %61’inin AR teknolojisi sunan perakendecileri tercih ettiğini, %72’sinin ise AR nedeniyle planlamadıkları ürünleri satın aldığını gösteriyor. Bu, şirketlerin satışlarını artırmaları ve daha fazla potansiyel müşteriyi daha fazla satın almaya ikna etmeleri için birçok yeni fırsatı beraberinde getiriyor. Çoğu zaman markalar, marka etkileşimini artırmak için tüketicilerin farklı görünümlerini arkadaşlarıyla paylaşmalarına da izin verir.

Örneğin Warby Parker, ön kameranızı kullanarak mağazasındaki her bir gözlük ve güneş gözlüğü modelini sanal olarak denemenize olanak tanıyan bir AR özelliğine sahip mobil bir uygulama sunar. Bu, evimizin dışına adım atmadan yüzünüze uyan mükemmel stili ve uyumu bulmanızı hiç olmadığı kadar kolaylaştırır. Sephora ise müşterilerin çevrim içi alışveriş yapmasını kolaylaştırmak adına müşterilerin sanal olarak makyaj yapmalarını sağlamak için AR teknolojisinden yararlanıyor.

  1. NFT’ler oluşturun ve satın.

Yaygın olarak NFT’ler olarak bilinen, takas edilemeyen tokenlere olan ilgi, geçtiğimiz yıl boyunca arttı. Basit bir ifadeyle bir NFT, mülkiyeti blok zinciri kullanılarak kaydedilen benzersiz bir sanal tahsilattır. Bu, NFT’lerin birbirinin yerine geçemeyeceği ve koleksiyoncular, sanatçılar, oyuncular ve hatta moda tasarımcıları için yeni fırsatlar sunduğu anlamına gelir (türünün tek örneği dijital sanat eserleri, ticaret kartları, karakter görünümleri, avatarlar ve daha fazlasını düşünün!). Tanınmış markalar giderek daha fazla pazarlama amacıyla kendi NFT’lerini yaratma eğilimine katılıyor.

Taco Bell, tümü 30 dakika içinde tükenen kendi NFT’lerini yarattı ve bazı parçaların yeniden satış değeri 3.000 dolara kadar çıktı. Nike ayrıca metaverse için spor ayakkabı NFT’leri yapan sanal bir ayakkabı şirketi olan RTFKT Studios’u satın aldı.

  1. Dijital avatarlar için fiziksel ürünleri yeniden yaratın.

Pek çok markanın fiziksel ürünlerini dijitalleştirdiğini ve dijital avatarları için kullanmak üzere müşterilere sattığını biliyor muydunuz? Balenciaga gibi şirketler metaverse için sanal tasarımcı kıyafetleri tasarlamaya ve satmaya başladı. Geçen yıl Gucci, Roblox’ta bir VR moda sergisi oluşturdu. Gucci Dionysus çantalarının sanal versiyonu 4.115 doların üzerinde satıldı. Bu fiziksel çantanın perakende fiyatından daha fazla. Bu strateji muhtemelen büyümeye devam edecek ve metaverse’deki pazarlama fırsatları için harika bir örnek.

  1. AR pazarlama kampanyaları.

AR kullanımıyla markalar, gerçek dünyada sürükleyici kampanyalar oluşturabilir. Bu stratejiyi uygulayan birkaç şirket örneği var.

Taco Bell, yeni ürünle ilgili Twitter ve Facebook gönderilerini AR’de gerçek zamanlı olarak görmeyi mümkün kılan QR kodlarını ambalajına ekledi. Pepsi Max bir otobüs durağını, seyircilerin dev robotlar ya da lağımdan yükselen uçan daireler veya canavar dokunaçlar tarafından kaçırılan yayaları fark etmesi gereken bir AR deneyimine dönüştürdü.

Çeviren: Elif Akçay

Kaynak: https://medium.com/echo3d/5-popular-strategies-for-marketing-in-the-metaverse-6901f961793b

Hakkında Elif Akçay

Maltepe Üniversitesi, Araştırma Görevlisi. Marmara Üniversitesi, Bilişim doktora öğrencisi. Temelde bilim ve teknoloji özelde ise biyoteknoloji, transhümanizm, etik, dijital etik (açıklık etiği), biyoetik, sosyal medya, bilişim ve iletişim teknolojileri, gözetim ve yapay zekâ konularıyla ilgili.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir