Son raporlara göre sosyal medya ya öldü , ya ölüyor ya da komada . Twitter hakkında okuduğunuz her şeye inanırsanız, aynı zamanda büyük ölçüde sağa doğru sallanıyor.

Ancak yine de bu öngörülerde bir şeyler doğru gelmiyor.

Sosyal medyanın asıl sorunu topallaması ya da ölmesi değil. Aslında tam tersi. TikTok 2022 yılının en çok indirilen uygulaması oldu . BeReal birkaç ay içinde yaklaşık bir milyon kullanıcıdan 20 milyona yükseldi. Twitter bile büyüyor gibi görünüyor.

Hayır, sorun, sosyal medyanın parçalanmış olması, bu da yatırımcılar ve reklamverenler için sorun olabilir. Sosyal medya da gelişiyor ve büyüyor; herkese uyan tek bir platform zihniyetinden son derece demokratik, bölümlere ayrılmış ve yaşa özgü bir şeye dönüşüyor.

Burada baştan bir şeyi itiraf etmem gerekiyor. TikTok gerçekten bana göre değil. Anladım, uygulamanın çok fazla takipçisi var. Dışarıda harika yemek tarifi fikirleri paylaşan bazı anlayışlı insanlar var (kusura bakmayın, alaycılık uyarısı). Ben sadece “kameraya konuşma” estetiğine yönelmiyorum. Instagram’ı gizliden gizliye seviyorum çünkü koreografisi iyi yapılmış bir fotoğrafa tam bir enayiyim – özellikle de işin içinde gün batımı ya da yemek varsa.

Daha önce daha çok LinkedIn insanı olduğumu belirtmiştim. İş zihniyetini seviyorum. TikTiok’u seven bir gençmiş gibi davranmam mümkün değil ve bu aslında sorun değil. Facebook’un derin çukurunda yeterince uzun süre yaşadık. Sürünerek dışarı çıkma zamanı.

2023’te çok daha fazla demokratikleşme ve segmentasyon göreceğiz. Giderek daha fazla niş platform ortaya çıkacak. Facebook ve Twitter kusura bakmasın. Sosyal medya herkesi yakalamak ve onlara reklam göstermek için bir sinek kapanı olarak başladı. Bu uygulamalar sohbet tahtalarının küllerinden ortaya çıktı ve çok anlamlıydı… 2010’da. O zamanlar bir Facebook hesabı oluşturduğum, her şeyin nasıl çalıştığıyla alay ettiğim ve hesabı sildiğim zamanı hala hatırlıyorum. Aynı şeyi Twitter’da da yaptım.

On yıldır ortalıkta olan yeni hesaplar oluşturdum ancak “sosyal medya herkes ve her şey içindir” kavramı birkaç yıl önce ortadan kalkmaya başladı. BeReal ve TikTok, insanların kendileri için bir sosyal medya platformu istediğini gösterdi. BeReal, yalnızca hayatın mükemmel anları hakkında paylaşımlar yapmanız gereken etkileyici zihniyetinden bıkmış olanlar içindir. TikTok keşif ve eğlence içindir ve narsisizme tehlikeli derecede yakın olanlar için tasarlanmıştır. Canavarı besliyor ve canavar aç. Ancak kısa klipler arasında gezinmek herkesin harcı değil. Orijinallik de değildir.